Zürich, 20. November 2025 – Als Gegengewicht zu den Black Friday-Rabattschlachten bewertet die globale Tierschutzorganisation VIER PFOTEN neue Modemarken in ihrem Wear it Kind-Markenkompass zu tierfreundlicher Mode. Mit 60 neu bewerteten Unternehmen wie Diesel, Fendi und Dior sind nun über 300 Modemarken in dem Ranking vertreten. Untersucht wurde dabei jeweils das Engagement zur Einhaltung von Tierschutz-Zertifizierungen, der Verzicht auf Wolle aus Lämmerverstümmelung (Mulesing) und Daunen, das Verbot von Pelz und die Reduzierung von tierischen Materialien insgesamt. Eine YouGov-Umfrage aus dem Vorjahr ergab, dass über 80 % der Teilnehmenden in zwölf Ländern weltweit der Meinung sind, dass Modeunternehmen die Verwendung von tierischen Materialien reduzieren und in tierfreundliche Alternativen investieren sollten. 

In der Zeit rund um den Black Friday nächste Woche überschlagen sich die Unternehmen mit Angeboten. Auch die Modebranche mischt dabei kräftig mit.

Marken als Vorreiter und Nachzügler
Der Wear it Kind-Markenkompass zeigt, dass immer mehr Modemarken sinnvolle Massnahmen zur Verbesserung des Tierschutzes ergreifen, darunter führende Unternehmen wie COS, Cecil und H&M. Die Unternehmen, die sich im Vergleich zum Vorjahr am stärksten verbessert haben, sind H&M und Zadig & Voltaire, die für ihre besonders positiven Massnahmen zur Beseitigung schwerwiegender Tierschutzprobleme, wie der Lämmerverstümmelung (Mulesing) und dem Lebendrupf in den Kategorien Wolle und Daunen, ausgezeichnet wurden. Am anderen Ende des Spektrums stehen die Luxusgiganten Dior, Fendi und Louis Vuitton, die weiterhin Pelz verwenden und bisher keine Schritte unternommen haben, dies in Zukunft zu vermeiden. Das Luxussegment schneidet zudem insgesamt am schlechtesten ab und hat den höchsten Anteil an Modemarken, die keine Massnahmen, insbesondere zur reduzierten Nutzung von Pelz und Daunen ergriffen haben.

Wolle, Daunen und Pelz im Fokus
Der Markenkompass hat ergeben, dass 94 % der bewerteten Unternehmen Massnahmen gegen Lämmerverstümmelung (Mulesing) ergriffen haben – ein bedeutender Meilenstein in Hinblick darauf, dass Wolle die am häufigsten verwendete tierische Faser in der globalen Modeindustrie ist. Bei der Lämmerverstümmelung handelt es sich um einen vermeidbaren, schmerzhaften Eingriff bei Merinolämmern, welcher beim Grossteil der Merinoschafe in Australien vorgenommen wird, um den Befall mit Fliegenmaden zu verhindern und dem jährlich über 10 Millionen Lämmer unterzogen werden. Das Ranking berücksichtigt aber nicht nur Modemarken, die auf Lämmerverstümmelung verzichten, sondern auch auf solche, die weder Pelz noch Daunen aus Lebendrupf und stattdessen tierfreundlichere Materialien einsetzen.

Daunen in Daunenjacken, Outdoor-Bekleidung und Decken stammen oft von Gänsen aus intensiver Tierhaltung. Viele Tiere leiden unter dem grausamen Lebendrupf. Beim Lebendrupf werden den Gänsen ohne jegliche Schmerzlinderung brutal die Daunen ausgerissen, was oft zu Verletzungen und Brüchen und manchmal sogar zum Tod führt. Diese Praxis wird bis zu fünf- bis sechswöchentlich angewendet. Da die Daunen jedes Mal feiner nachwachsen, besteht für die Züchtenden ein Anreiz, dies oft zu wiederholen. Für Vögel, die zu Zuchtzwecken in sogenannten Elterntierbetrieben gehalten werden, ist das Risiko, dieser Praxis ausgesetzt zu werden besonders hoch. VIER PFOTEN ist nicht der Ansicht, dass die bestehenden Zertifizierungen dieses Risiko aufgrund der inhärenten Herausforderungen der Lieferketten ausreichend ausschliessen können und rät somit zu zertifizierter rezyklierter Daune zu greifen.

Die globale Tierschutzorganisation empfiehlt zudem, die Finger von Pelz zu lassen. Es gibt keinen tierfreundlich produzierten Pelz, und auch die Zertifizierungsprogramme der Pelzindustrie bieten keine angemessenen Tierwohlstandards. Zusätzlich ist echter Pelz oft nicht eindeutig als solcher gekennzeichnet und lässt sich aufgrund seines Aussehens oder Preises nicht zuverlässig von Kunstpelz unterscheiden.